为持续推动第三届“珍爱湿巾杯”品牌营销课程作业大赛顺利开展，《网络广告与新媒体传播》课程组于11月27日16:00-17:30在横山书院阶梯教室开展了“高管进课堂”讲座活动，此次讲座特邀珍爱湿巾品牌执行董事兼销售部总经理刘欣宇先生到校，为广大学子带来了一场关于广告营销的知识盛宴。此次讲座吸引了众多移通学子的关注，现场气氛热烈。

 讲座开始后，刘欣宇先生以珍爱湿巾的品牌发展历程为切入点，深入剖析了品牌在创立初期面临的市场挑战及应对策略。他介绍说，当时湿巾市场品类众多、竞争激烈，团队通过深入一线市场，在超市、母婴店、办公场所等多地进行实地观察和数据统计，精准把握消费者在不同场景下对湿巾功能和包装的需求偏好，从而确定了“温和不刺激、日常多用途”的产品定位，为品牌的成功营销奠定了坚实基础。此外，新媒体营销也是本次讲座的重点内容。刘欣宇先生分享了珍爱湿巾与美妆、生活类博主合作的成功经验，如打造“沉浸式试用”“一物多用挑战”等热门话题，借助粉丝经济和互动传播，使品牌知名度迅速提升，销量大幅增长。他指出，在流量时代，品牌应转变角色，成为“内容创作者”，积极与消费者互动，建立紧密联系。

 最后的答疑互动环节，同学们踊跃提问，问题涉及产品特色定位、个人IP打造等多个方面。刘欣宇先生结合实际案例，一一耐心解答，其精彩的回答赢得了阵阵掌声。

此次讲座不仅为移通学子传授了丰富的广告营销知识和实践经验，激发了他们对该领域的浓厚兴趣，同时也为企业与校园之间搭建了沟通的桥梁，促进了产学研的深度融合，有望为广告营销行业培养更多优秀人才。随着掌声响起，讲座圆满结束，但知识的种子已在校园中播下，未来必将绽放出绚丽之花。

图文：张淇铭

（綦江新商科教学部供稿）