2024年11月27日，在万画影城4号厅内，电影商务产业学院实训班迎来了企业课程——《业内宣发公司运营模式分析》。本次课程由经验丰富的白洪陶老师主讲，旨在通过深入分析业内宣发公司的运营模式，为学员们提供宝贵的行业洞察和实践经验。

白洪陶老师首先介绍了宣发公司在电影产业中的重要地位。他指出，宣发公司作为连接制片方与观众的桥梁，通过策划和执行一系列宣传活动，有效提升影片的知名度和观众期待度，从而带动票房的增长。宣发公司的收益与影片的热映程度密切相关，因此，如何高效地进行宣传发行成为了业内关注的焦点。

随后，白洪陶老师详细剖析了光线影业、华谊兄弟影业和博纳影业等业内主流宣发公司的运营模式。以光线影业为例，公司自2004年成立以来，凭借其在青春片市场的精准定位和成功营销，迅速崛起为国产青春片市场的领头羊。光线影业注重高校校园渠道的拓展，通过高校路演、试片会、调研等方式，精准把握年轻受众的喜好，实现票房的持续增长。同时，光线影业还积极寻求广告赞助与品牌合作的机会，通过衍生品开发、线上线下活动等多元化业务，进一步拓展收益渠道。

在课程中，白洪陶老师还强调了数字化宣发在当下电影产业中的重要性。随着互联网技术的不断发展，数字化宣发逐渐成为电影宣发的新趋势。宣发公司可以利用网络平台进行线上宣传、预售票务、粉丝互动等活动，通过大数据分析精准定位目标观众，提高宣发效率。同时，数字化宣发还可以降低宣发成本，提高盈利能力。

最后，白洪陶老师对电影宣发行业的未来发展进行了展望。他认为，随着国内电影市场的不断扩大和观众需求的日益多样化，宣发行业将迎来更多的机遇和挑战。宣发公司需要不断创新和拓展业务领域，以适应市场的变化和发展。同时，宣发行业还需要加强与制片方、影院等产业链上下游企业的合作，共同推动电影产业的繁荣发展。

电影商务产业学院将继续秉承“理论与实践相结合”的教学理念，为学员们提供更多优质的企业课程和实训机会，助力他们在电影产业中脱颖而出。

图/文：张凯迪

綦江校区电影商务产业学院供稿